印刷会社　株式会社SIMC　

デジタルサイネージに関する記事のご紹介です。
イオンが日本最大規模のデジタルサイネージ導入プロジェクトを進めているそうです。
SIMCblogの記事
『イオンとドコモ、携帯で販促する新会社共同設立』にも書きましたが、イオンはドコモと組んでケータイの子会社も作っています。
ケータイ＆デジタルサイネージで新たな販促の世界が広がりそうです。
年内で1,000台・来年中で2,500台のデジタルサイネージの導入、
これがテレビCM・ケータイメルマガ・イオン電子マネーWAONなどと連動して様々な連動型の販促が可能になります。
また、店舗の商品売り場で各メーカーの商品CMを流す事によって広告料収入も獲得できます。
この展開は非常に興味深いものがあります。
（確実にチラシ・POP類の紙媒体は減りますが、顧客側・メーカー側にとって即時性・情報量などで利点は広がると思います。）

以下日経ニューメディアの記事

イオンは日本最大規模のデジタルサイネージ導入プロジェクトを進めている。まず6月1日までに都内30店舗で「イオンチャンネル」と呼ぶデジタルサイネージ端末300台（各店10台）を導入した。デジタルサイネージ端末を使ってイオンの商品情報や企業のコマーシャルを放映することで，店舗における商品の販売促進と広告料収入獲得を狙う。設置数は2009年中に100店舗1000台に拡大し，最終的に2010年春に全国250店舗で2500台を導入する計画である。

　システム構成は，コンテンツ配信システムと各店舗に設置する小型のコンテンツ受信サーバー，コンテンツ受信サーバーと接続するデジタルサイネージ端末で構成している。配信システムとコンテンツ受信サーバーはイー・モバイルの無線ネットワークで結ぶ。システム構築は日立製作所が担当した。イオン 執行役 グループIT責任者の梅本和典氏は，「テレビやWebサイト，携帯電話向けサイトといった媒体でのコマーシャルとデジタルサイネージを組み合わせて，販売促進の相乗効果を出すことを狙っている」と説明する。

　同社は2008年5月からジャスコ津田沼店においてデジタルサイネージの実証実験を進めていた。今回の本格導入は実証実験によって，見てもらうのに最適なデジタルサイネージの配置や，コマーシャルの内容を認識しやすい番組の作り方など，費用対効果を高める手法の検証を終えたためである。

　存在を認識されやすくするために，設置場所は各レジの後方とし，ここに32インチの液晶ディスプレイを配置している。一列に並んでレジの順番を待つ来店客の多くが，列の先にあるデジタルサイネージ端末に目線を向けるような構図である。津田沼店での実証実験では，レジの後方以外にレジの前方やエレベータ前，生鮮食品売り場など様々な場所に設置し，聞き取り調査で認識率を計測した。その中で一番認識率が高かったのがレジの後ろだった。来店客がレジに並ぶ場合，自分の順番まで必ず足が止まり，待つ以外にすることがないため，デジタルサイネージに注目しやすい。一方の売り場は，足は止まるものの商品を探すという目的があるため，レジ後ろよりも認識率は低いという。

　高さも調整しており，デジタルサイネージ端末の画面下部は地上から170センチメートルとしている。イオンリテール システム本部 情報システム部 部長の北澤清氏は，「高すぎると頭を上げることになり，首が疲れて長時間見てもらえない。低すぎても前に並ぶ人の頭が邪魔になり見えなくなってしまう。170センチメートルという高さは現場での試行を繰り返して見つけた最適値」と説明する。

　コマーシャルの内容を認識してもらいやすくするためにこだわったのが，1コンテンツの秒数である。「60秒といった長さのテレビコマーシャルをそのまま流したのでは，なかなか見てもらえないことが分かった」（梅本氏）。何秒だと認識されやすいのか繰り返し検証した結果，行き着いた答えは1コマーシャル15秒だった。さらに印象を深くするために，動画だけでなく，音を出したり，静止画を交えたりすることでさらに認識されやすいことに気づいたという。コマーシャルで宣伝する商品によっても，効果に違いがあることが分かった。「チョコレートやレトルト食品は効果が高く，ガムはそれほどでもなかった。嗜好性の高い食べ物ほど効果があるのではないか」（梅本氏）。

　現在導入しているのは，食品売り場のレジ後ろ部分だけである。現在導入済みの30店舗での結果を検証し，効果が高ければ家電売り場のレジへの設置など，ほかの場所での設置を検討していく。また，すべてのデジタルサイネージ端末に1つの商品コマーシャルだけを配信する「デジタルサイネージ・ジャック」といった方法の効果も検証する考えである。 日経ニューメディア6/1の記事より